versija spausdinimui
(0)
2024 - 2025 metų sezone pasiektas dar vienas naujas rekordas – 20 geriausių Pinigų lygos futbolo klubų pirmą kartą sugeneravo bendrai daugiau nei 12 milijardų eurų pajamų, arba vienuoliką procentų daugiau nei metais anksčiau.
Pristatome 29-ąjį Deloitte pinigų lygos leidimą – kasmetinį leidinį, kuriame apžvelgiami daugiausiai pajamų generuojantys pasaulio futbolo klubai. Pajamos iš rungtynių dienos (2,4 mlrd. eurų), transliacijų (4,7 mlrd. eurų) ir komercijos (5,3 mlrd. eurų) išaugo iki rekordinio lygio, o pastarosios tapo pirmuoju pajamų srautu, viršijusiu 5 mlrd. eurų.
Pinigų lygos klubai uždirbo vidutiniškai 620 mln. eurų (metais anksčiau - 560 mln. eurų, tad šis rodiklis paaugo beveik vienuoliką procentų), kuriuos sudarė 265 mln. eurų (paaugo beveik devyniais procentais) komercinių pajamų, 235 mln. eurų (ūgtelėjo virš dešimt procentų) pajamų iš transliacijų ir 120 mln. eurų (pakilo 16,5 procento) pajamų iš rungtynių dienų.
Trečius metus iš eilės komercinės pajamos sudarė didžiausią apžvelgiamų futbolo klubų bendrųjų pajamų dalį. Pagrindiniai to veiksniai buvo geresni mažmeninės prekybos rezultatai, didėjančios pajamos iš rėmimo, taip pat stadionų ir jų apylinkių naudojimas ne rungtynių dienomis. Pastarasis atvejis rodo reikšmingą tam tikrų klubų verslo modelių pokytį, siekiant sutelkti dėmesį į didesnį stadionų išteklių panaudojimą siūlant įvairiapuses pramogas.
Analizuojamų futbolo klubų pajamos iš rungtynių dienos pasiekė rekordinį 2,4 mlrd. eurų lygį ir jau ketvirtus metus iš eilės tai yra pajamų srautas, pasižymintis didžiausiu proporcingu augimo tempu Pinigų lygos klubams (16 procentų). Didesnės klubų pastangos gerinti rungtynių dienos patirtį kartu su kitų pajamų veiksnių, tokių kaip asmeninių vietų licencijos („PSL“), naudojimu buvo pagrindiniai šio augimo veiksniai.
2024 – 2025 metų sezone transliacijų pajamos ūgtelėjo 10 procentų ir išlieka pagrindine apžvelgiamų futbolo klubų pajamų dalimi, sudarančia 38 procentus. Transliacijų pajamų svarba dar labiau išryškėja 11 – 20 vietų klubams, kuriems jos sudarė beveik pusę visų pajamų (49 procentus), palyginti su trečdaliu dešimtuko geriausiųjų klubų pajamų, o tai dar labiau parodo didesnes pajamas generuojančių klubų požiūrio pasikeitimą per pastaruosius kelerius metus.
Pagrindinis Pinigų lygos klubų transliacijų pajamų augimo veiksnys 2024 – 2025 metų sezone buvo išplėsto FIFA klubų pasaulio taurės turnyro poveikis. Praėjusios vasaros varžybose dalyvavo dešimt apžvelgiamų futbolo klubų, todėl jų transliacijų pajamos išaugo 17 procentų. Be to, prie klubų pajamų kilimo prisidėjo ir trijų pagrindinių UEFA vyrų klubinių varžybų turnyrų išplėtimas, t.y. UEFA paskirstytinos lėšos šioms varžyboms išaugo iki 3,3 mlrd. eurų, arba apie 22 procentais daugiau nei 2023 - 2024 metų sezone.
Dėl padidėjusio žaidžiamų futbolo rungtynių skaičiaus kalendoriuje kyla tam tikrų iššūkių, susijusių su žaidėjų gerove, o praėjusiame sezone analizuojami klubai vidutiniškai turėjo 57 varžybines rungtynes, kai metais anksčiau - 51 rungtynes. Vis dar reikia rasti pusiausvyrą tarp varžybų inovacijų, žaidėjų gerovės ir sirgalių susidomėjimo.
Klubai
Tapęs pirmuoju futbolo klubu, 2023 - 24 metų sezone uždirbusiu 1 mlrd. eurų, Madrido Real vėl viršijo šį rekordą, praėjusiame sezone uždirbdamas beveik 1,2 mlrd. eurų ir vėl tapdamas daugiausiai pajamų generuojančiu klubu pasaulio futbole. Jis gavo 594 mln. eurų komercinių pajamų iš padidintos prekybos ir rėmimo, ir, atsižvelgiant į gana stulbinančią futbolo klubo pajamų raidą, vien to būtų pakakę, kad šis Ispanijos atstovais šiais metais patektų į dešimties geriausių Pinigų lygos klubų sąrašą.
Pirmą kartą nuo 2019 - 2020 metų sezono FC Barcelona sugrįžo ant Pinigų lygos podiumo (2 vieta), sugeneravusi 975 mln. eurų. Nepaisant to, kad klubas ir toliau žaidė rungtynes ne Spotify Camp Nou arenoje, kurios įrengimas turėtų būti baigtas 2025 - 26 metų sezone, klubo pajamos, palyginti su ankstesniais metais, išaugo net 27 procentais. Pagrindinis šio kilimo veiksnys buvo asmeninių vietų licencijų susitarimų įvedimas, vienkartinės pajamos siekė apie 70 mln. eurų. Panašiai kaip Madrido Real 2023 - 2024 metų sezone, Barcelona šias licencijas įvedė kartu su stadionų rekonstrukcija, o tai rodo, kad daugiau Europos klubų svarstys šią galimybę kartu su būsimais dideliais stadionų plėtros projektais.
Vokietijos Bayern Munich (861 mln. eurų) uždaro trejetuką, pakilęs dviem vietomis nuo praėjusių metų dėl padidėjusių transliacijų pajamų, gautų dalyvaujant 2025 metų FIFA klubų pasaulio taurėje. Prancūzų Paris Saint Germain (837 mln. eurų) ketvirtus metus iš eilės išliko tarp penkių geriausių (4 vieta), sėkmingai pasirodęs aikštėje ir pagaliau iškovojęs pirmąjį Čempionų lygos titulą. Be to, klubas ir toliau sėkmingai naudoja savo prekės ženklo vertę komerciniam augimui skatinti, o partnerystės su tokiais tarptautiniais prekių ženklais kaip Air Jordan įtvirtina klubo buvimą įvairiose populiariosios kultūros srityse.
Pirmą kartą Pinigų lygos istorijoje Liverpool tarp Anglijos klubų sugeneravo didžiausias pajamas. Jos sudarė 836 mln. eurų, o jas lėmė 34 procentais padidėjusios transliacijų pajamos po sugrįžimo į UEFA Čempionų lygą ir 7 procentais augusios komercinės pajamos dėl daugiau ne rungtynių dienos renginių Anfield stadione.
Manchester City (829 mln. eurų) nukrito keturiomis vietomis iš 2 į 6 poziciją dėl nežymiai sumažėjusių pajamų, palyginti su ankstesniu sezonu, nes klubas Anglijos Premier lygoje užėmė 3 vietą, kai 2023 - 24 metų sezone laimėjo lygą, bei iškrito Čempionų lygoje jau atkrintamosiose varžybose. Vietiniai varžovai Manchester United pasikoregavo žemyn irgi keturiomis vietomis į 8 poziciją – tai žemiausias jų reitingas Pinigų lygos istorijoje. Klubas pranešė, kad bendros praėjusio sezono pajamos siekė 793 mln. eurų, palyginti su 771 mln. eurų ankstesniais metais. Nors jis pranešė apie 75 mln. eurų pajamų padidėjimą iš rungtynių dienos ir komercinių transliacijų, palyginti su ankstesniu sezonu, transliacijų pajamos sumažėjo 52 mln. eurų dėl aikštėje užfiksuotų rezultatų.
Perspektyvos
Nuo 2014 - 15 metų sezono apžvelgiamų klubų pajamos augo 6 procentų metiniu augimo tempu ir nerodo jokių lėtėjimo požymių. Tačiau šio augimo varomosios jėgos laikui bėgant keitėsi ir keisis ateityje, nes pasaulinė futbolo aplinka toliau kinta.
Kadangi futbolas ir populiarioji kultūra toliau suartėja, tarptautinio prekės ženklo vertės išnaudojimas investuojant į strategines komercines iniciatyvas, skirtas visiems gerbėjams, bus pagrindinis veiksnys didinant klubų pajamas. Pavyzdžiui, Liverpool daug investavo į mažmeninės prekybos veiklą ir dabar turi fizines parduotuves 21 vietoje visame pasaulyje. Futbolo gerbėjai tikisi, kad jais bus rūpinamasi, o klubams vis labiau reikės geriau suprasti savo pagrindines vartotojų grupes ir jų elgesį.
Futbolo klubai turės skirti išteklių ir investuoti, kad skatintų šią pajamas generuojančią veiklą. Be to, reguliavimo pakeitimai, tokie kaip Premier lygos ir jos narių klubų sprendimas nuo 2026 - 27 metų įvesti naują finansinio reguliavimo sistemą, kurioje bus taikomas komandos kainos metodas, panašus į UEFA komandos kainos taisyklę, taikomą UEFA varžybose dalyvaujantiems klubams, galėtų suteikti šiems klubams papildomų paskatų tai daryti.
Vertės didinimo tarptautiniu mastu perspektyva yra dar vienas strateginis kelias, kurį teisių turėtojai turėtų apsvarstyti, o iniciatyvos, skirtos didinti jų produktų žinomumą, tampa vis svarbesnės.
Parengta remiantis Deloitte informacija
Pristatome 29-ąjį Deloitte pinigų lygos leidimą – kasmetinį leidinį, kuriame apžvelgiami daugiausiai pajamų generuojantys pasaulio futbolo klubai. Pajamos iš rungtynių dienos (2,4 mlrd. eurų), transliacijų (4,7 mlrd. eurų) ir komercijos (5,3 mlrd. eurų) išaugo iki rekordinio lygio, o pastarosios tapo pirmuoju pajamų srautu, viršijusiu 5 mlrd. eurų.
Pinigų lygos klubai uždirbo vidutiniškai 620 mln. eurų (metais anksčiau - 560 mln. eurų, tad šis rodiklis paaugo beveik vienuoliką procentų), kuriuos sudarė 265 mln. eurų (paaugo beveik devyniais procentais) komercinių pajamų, 235 mln. eurų (ūgtelėjo virš dešimt procentų) pajamų iš transliacijų ir 120 mln. eurų (pakilo 16,5 procento) pajamų iš rungtynių dienų.
Trečius metus iš eilės komercinės pajamos sudarė didžiausią apžvelgiamų futbolo klubų bendrųjų pajamų dalį. Pagrindiniai to veiksniai buvo geresni mažmeninės prekybos rezultatai, didėjančios pajamos iš rėmimo, taip pat stadionų ir jų apylinkių naudojimas ne rungtynių dienomis. Pastarasis atvejis rodo reikšmingą tam tikrų klubų verslo modelių pokytį, siekiant sutelkti dėmesį į didesnį stadionų išteklių panaudojimą siūlant įvairiapuses pramogas.
2024 – 2025 metų sezone transliacijų pajamos ūgtelėjo 10 procentų ir išlieka pagrindine apžvelgiamų futbolo klubų pajamų dalimi, sudarančia 38 procentus. Transliacijų pajamų svarba dar labiau išryškėja 11 – 20 vietų klubams, kuriems jos sudarė beveik pusę visų pajamų (49 procentus), palyginti su trečdaliu dešimtuko geriausiųjų klubų pajamų, o tai dar labiau parodo didesnes pajamas generuojančių klubų požiūrio pasikeitimą per pastaruosius kelerius metus.
Pagrindinis Pinigų lygos klubų transliacijų pajamų augimo veiksnys 2024 – 2025 metų sezone buvo išplėsto FIFA klubų pasaulio taurės turnyro poveikis. Praėjusios vasaros varžybose dalyvavo dešimt apžvelgiamų futbolo klubų, todėl jų transliacijų pajamos išaugo 17 procentų. Be to, prie klubų pajamų kilimo prisidėjo ir trijų pagrindinių UEFA vyrų klubinių varžybų turnyrų išplėtimas, t.y. UEFA paskirstytinos lėšos šioms varžyboms išaugo iki 3,3 mlrd. eurų, arba apie 22 procentais daugiau nei 2023 - 2024 metų sezone.
Dėl padidėjusio žaidžiamų futbolo rungtynių skaičiaus kalendoriuje kyla tam tikrų iššūkių, susijusių su žaidėjų gerove, o praėjusiame sezone analizuojami klubai vidutiniškai turėjo 57 varžybines rungtynes, kai metais anksčiau - 51 rungtynes. Vis dar reikia rasti pusiausvyrą tarp varžybų inovacijų, žaidėjų gerovės ir sirgalių susidomėjimo.
Klubai
Tapęs pirmuoju futbolo klubu, 2023 - 24 metų sezone uždirbusiu 1 mlrd. eurų, Madrido Real vėl viršijo šį rekordą, praėjusiame sezone uždirbdamas beveik 1,2 mlrd. eurų ir vėl tapdamas daugiausiai pajamų generuojančiu klubu pasaulio futbole. Jis gavo 594 mln. eurų komercinių pajamų iš padidintos prekybos ir rėmimo, ir, atsižvelgiant į gana stulbinančią futbolo klubo pajamų raidą, vien to būtų pakakę, kad šis Ispanijos atstovais šiais metais patektų į dešimties geriausių Pinigų lygos klubų sąrašą.
Pirmą kartą nuo 2019 - 2020 metų sezono FC Barcelona sugrįžo ant Pinigų lygos podiumo (2 vieta), sugeneravusi 975 mln. eurų. Nepaisant to, kad klubas ir toliau žaidė rungtynes ne Spotify Camp Nou arenoje, kurios įrengimas turėtų būti baigtas 2025 - 26 metų sezone, klubo pajamos, palyginti su ankstesniais metais, išaugo net 27 procentais. Pagrindinis šio kilimo veiksnys buvo asmeninių vietų licencijų susitarimų įvedimas, vienkartinės pajamos siekė apie 70 mln. eurų. Panašiai kaip Madrido Real 2023 - 2024 metų sezone, Barcelona šias licencijas įvedė kartu su stadionų rekonstrukcija, o tai rodo, kad daugiau Europos klubų svarstys šią galimybę kartu su būsimais dideliais stadionų plėtros projektais.
Vokietijos Bayern Munich (861 mln. eurų) uždaro trejetuką, pakilęs dviem vietomis nuo praėjusių metų dėl padidėjusių transliacijų pajamų, gautų dalyvaujant 2025 metų FIFA klubų pasaulio taurėje. Prancūzų Paris Saint Germain (837 mln. eurų) ketvirtus metus iš eilės išliko tarp penkių geriausių (4 vieta), sėkmingai pasirodęs aikštėje ir pagaliau iškovojęs pirmąjį Čempionų lygos titulą. Be to, klubas ir toliau sėkmingai naudoja savo prekės ženklo vertę komerciniam augimui skatinti, o partnerystės su tokiais tarptautiniais prekių ženklais kaip Air Jordan įtvirtina klubo buvimą įvairiose populiariosios kultūros srityse.
Pirmą kartą Pinigų lygos istorijoje Liverpool tarp Anglijos klubų sugeneravo didžiausias pajamas. Jos sudarė 836 mln. eurų, o jas lėmė 34 procentais padidėjusios transliacijų pajamos po sugrįžimo į UEFA Čempionų lygą ir 7 procentais augusios komercinės pajamos dėl daugiau ne rungtynių dienos renginių Anfield stadione.
Manchester City (829 mln. eurų) nukrito keturiomis vietomis iš 2 į 6 poziciją dėl nežymiai sumažėjusių pajamų, palyginti su ankstesniu sezonu, nes klubas Anglijos Premier lygoje užėmė 3 vietą, kai 2023 - 24 metų sezone laimėjo lygą, bei iškrito Čempionų lygoje jau atkrintamosiose varžybose. Vietiniai varžovai Manchester United pasikoregavo žemyn irgi keturiomis vietomis į 8 poziciją – tai žemiausias jų reitingas Pinigų lygos istorijoje. Klubas pranešė, kad bendros praėjusio sezono pajamos siekė 793 mln. eurų, palyginti su 771 mln. eurų ankstesniais metais. Nors jis pranešė apie 75 mln. eurų pajamų padidėjimą iš rungtynių dienos ir komercinių transliacijų, palyginti su ankstesniu sezonu, transliacijų pajamos sumažėjo 52 mln. eurų dėl aikštėje užfiksuotų rezultatų.
Perspektyvos
Nuo 2014 - 15 metų sezono apžvelgiamų klubų pajamos augo 6 procentų metiniu augimo tempu ir nerodo jokių lėtėjimo požymių. Tačiau šio augimo varomosios jėgos laikui bėgant keitėsi ir keisis ateityje, nes pasaulinė futbolo aplinka toliau kinta.
Kadangi futbolas ir populiarioji kultūra toliau suartėja, tarptautinio prekės ženklo vertės išnaudojimas investuojant į strategines komercines iniciatyvas, skirtas visiems gerbėjams, bus pagrindinis veiksnys didinant klubų pajamas. Pavyzdžiui, Liverpool daug investavo į mažmeninės prekybos veiklą ir dabar turi fizines parduotuves 21 vietoje visame pasaulyje. Futbolo gerbėjai tikisi, kad jais bus rūpinamasi, o klubams vis labiau reikės geriau suprasti savo pagrindines vartotojų grupes ir jų elgesį.
Futbolo klubai turės skirti išteklių ir investuoti, kad skatintų šią pajamas generuojančią veiklą. Be to, reguliavimo pakeitimai, tokie kaip Premier lygos ir jos narių klubų sprendimas nuo 2026 - 27 metų įvesti naują finansinio reguliavimo sistemą, kurioje bus taikomas komandos kainos metodas, panašus į UEFA komandos kainos taisyklę, taikomą UEFA varžybose dalyvaujantiems klubams, galėtų suteikti šiems klubams papildomų paskatų tai daryti.
Vertės didinimo tarptautiniu mastu perspektyva yra dar vienas strateginis kelias, kurį teisių turėtojai turėtų apsvarstyti, o iniciatyvos, skirtos didinti jų produktų žinomumą, tampa vis svarbesnės.
Parengta remiantis Deloitte informacija