versija spausdinimui
(3)
Amerikos žurnalas Forbes sudarė stipriausių pasaulyje prekės ženklų reitingą. Nugalėtojas? - nebuvo jokių staigmenų, šio reitingo nugalėtoja tapo vertingiausia pasaulyje kompanija Apple.
Forbes šį reitingą sudarė įvertinęs kompanijų finansines vertes bei vartotojų nuomonę apie kompanijas ir jų prekės ženklus. Be to, šis reitingas buvo sudarytas bendradarbiaujant su konsultacinėmis bendrovėmis Landor Associates ir Penn Schoen Berland.
Norint nustatyti stipriausią pasaulio prekės ženklą, į pradinį sąrašą buvo įtraukta daugiau nei du šimtai pasaulinių kompanijų prekės ženklų. Sudarant reitingą buvo atsižvelgta į kompanijų veiklą Amerikoje. Pagrindinis kriterijus buvo, jog kompanijų veikla šioje šalyje nebūtų vien tik simbolinė. Todėl atsižvelgiant į tai iš sąrašo buvo pašalinta keletas stiprių prekės ženklų, tokių kaip Ispanijos drabužių mažmeninio prekybos tinklo Zara bei telekomunikacijų bendrovės China Mobile.
Vienintelė kompanija ne iš Amerikos, kurios prekės ženklas pateko į pirmąjį stipriausių pasaulyje prekės ženklų dešimtuką, buvo automobilių gamintojas iš Vokietijos BMW. Į pirmąjį šio reitingo dešimtuką pateko net šešios informacinių technologijų sektoriaus atstovės.
Tad, susipažinkime artimiau su Forbes sudaryto stipriausių pasaulyje prekės ženklų reitingo pirmuoju dešimtuku:
(Vieta, kompanija, prekės ženklo vertė mlrd. dolerių, vieta vartotojų suvokimas reitinge, kompanijos pajamos mlrd. dolerių, išlaidos reklamai mln. dolerių, veiklos sektorius)
1. Apple 87.1 / 11 / 108.2 / 933 / Technologijų;
2. Microsoft 54.7 / 1 / 73.7 / 1,6 / Technologijų;
3. Coca-Cola 50.2 / 29 / 22.8 / 3,256 / Gėrimų gamintojas;
4. IBM 48.5 / 20 / 106.9 / 1,373 / Technologijų;
5. Google 37.6 / 7 / 36.5 / 1,544 / Technologijų;
6. Intel 32.3 / 6 / 54.0 / 2,1 / Technologijų;
7. McDonald's 37.4 / 85 / 85.9 / 769 / Restoranai;
8. General Electric 33.7 / 49 / 124.7 / - / Diversifikuota veikla;
9. BMW 26.3 / 5 / 73.7 / - / Automobilių gamyba;
10. Cisco 26.3 / 15 / 46.1 / 325 / Technologijų.
Forbes šį reitingą sudarė įvertinęs kompanijų finansines vertes bei vartotojų nuomonę apie kompanijas ir jų prekės ženklus. Be to, šis reitingas buvo sudarytas bendradarbiaujant su konsultacinėmis bendrovėmis Landor Associates ir Penn Schoen Berland.
Norint nustatyti stipriausią pasaulio prekės ženklą, į pradinį sąrašą buvo įtraukta daugiau nei du šimtai pasaulinių kompanijų prekės ženklų. Sudarant reitingą buvo atsižvelgta į kompanijų veiklą Amerikoje. Pagrindinis kriterijus buvo, jog kompanijų veikla šioje šalyje nebūtų vien tik simbolinė. Todėl atsižvelgiant į tai iš sąrašo buvo pašalinta keletas stiprių prekės ženklų, tokių kaip Ispanijos drabužių mažmeninio prekybos tinklo Zara bei telekomunikacijų bendrovės China Mobile.
Vienintelė kompanija ne iš Amerikos, kurios prekės ženklas pateko į pirmąjį stipriausių pasaulyje prekės ženklų dešimtuką, buvo automobilių gamintojas iš Vokietijos BMW. Į pirmąjį šio reitingo dešimtuką pateko net šešios informacinių technologijų sektoriaus atstovės.
Tad, susipažinkime artimiau su Forbes sudaryto stipriausių pasaulyje prekės ženklų reitingo pirmuoju dešimtuku:
(Vieta, kompanija, prekės ženklo vertė mlrd. dolerių, vieta vartotojų suvokimas reitinge, kompanijos pajamos mlrd. dolerių, išlaidos reklamai mln. dolerių, veiklos sektorius)
1. Apple 87.1 / 11 / 108.2 / 933 / Technologijų;
2. Microsoft 54.7 / 1 / 73.7 / 1,6 / Technologijų;
3. Coca-Cola 50.2 / 29 / 22.8 / 3,256 / Gėrimų gamintojas;
4. IBM 48.5 / 20 / 106.9 / 1,373 / Technologijų;
5. Google 37.6 / 7 / 36.5 / 1,544 / Technologijų;
6. Intel 32.3 / 6 / 54.0 / 2,1 / Technologijų;
7. McDonald's 37.4 / 85 / 85.9 / 769 / Restoranai;
8. General Electric 33.7 / 49 / 124.7 / - / Diversifikuota veikla;
9. BMW 26.3 / 5 / 73.7 / - / Automobilių gamyba;
10. Cisco 26.3 / 15 / 46.1 / 325 / Technologijų.
