Autorius: LHV bankas, Parašyta: 2012-08-01 14:34.
URL: https://www.traders.lt/page.php?id=14587
Šioje apžvalgoje nagrinėjama JAV filmų nuomos internete rinka, įgaunanti vis didesnį populiarumą.
Video kasetėse ir DVD kompaktiniuose diskuose žiūrimi filmai eina užmarštin, atsiradus naujoms alternatyvoms išsinuomoti ir pažiūrėti filmą internetu, neatsitraukiant nuo televizoriaus. Nors Lietuvoje šis būdas dar nėra toks populiarus, tačiau artimiausiais metais galime tikėtis panašaus filmų žiūrėjimo perversmo, kuris pastarąjį dešimtmetį įvyko JAV. Šiuo metu JAV filmų nuomos rinkoje galima tiek užsisakyti ir atsisiusti paštu norimo filmo DVD kopiją, tiek pažiūrėti filmus internete.
Pastaraisiais metais JAV filmų nuomos rinka išgyvena ženklius pasikeitimus, kadangi filmų nuoma internete leidžia vartotojams lengviau pažiūrėti norimus filmus, o tradicinis filmų nuomos būdas po truputį nyksta. Pateiktame grafike matoma, jog DVD diskuose įrašytų filmų nuoma pamažu praranda populiarumą, o aukščiausios kokybės Blu-Ray DVD diskų nuomos paklausa nuosekliai augo, tačiau taip ir neprilygo paprastų DVD diskų populiarumui. Tuo tarpu skaitmeninio formato filmų nuoma internete įgauna vis didesnį augimo pagreitį.
Didžiausios JAV filmų nuomos kompanijos
Filmų nuomos internete rinka plečiasi ir didieji rinkos dalyviai susiduria su augančiu konkurentų skaičiumi. Viena žinomiausių ir didžiausių rinkos dalyvių yra Netflix (NFLX), kuri turi apie 26 mln. vartotojų JAV, Kanadoje, L. Amerikoje, D. Britanijoje ir Airijoje. Šiuo metu kompanija ketina plėsti savo veiklą kitose šalyse. Užsakant kompanijos paslaugas, norimus filmus, serialus ir televizijos programas galima žiūrėti internetu, naudojantis daugiau nei 800 įrenginių arba užsisakyti DVD diską su norimu filmu paštu. Žemiau esančiame grafike matoma, jog visose apklausoje dalyvavusių asmenų amžiaus grupėse Netflix išlieka populiariausia išmaniųjų televizorių programėle (angl. application, app).
Praėjusią savaitę Netflix pranešė antro ketvirčio rezultatus, kurie nuvylė investuotojus. Tačiau pasirodė naujienos, jog žinomo investuotojo Julian Robertson vadovaujama Tiger Management per pirmą šių metų ketvirtį supirkinėjo Netflix akcijas. Remiantis Nasdaq duomenimis, ši kompanija turi 80 300 akcijų. Be to, šio investuotojo mokiniai taip pat pirko Netflix akcijų. Vieno mokinio vadovaujama JAT Capital management per tą patį laikotarpį padidino savo poziciją 48% iki 1,1 mln. akcijų. Yra tikimasi, jog kompanijos akcijų vertė pradės kilti po to, kai 2011 m. akcijos nuvertėjo apie 80%, įmonės vadovybei padarius kelias strategines klaidas ir 60% padidinus paslaugų kainas. Tuo metu dauguma įmonės klientų išreiškė didelį nepasitenkinimą ir norėjo atsisakyti filmų peržiūros internete prenumeratos. Tačiau iš žemiau pateiktų grafikų matome, jog kompanijos pardavimai nuosekliai auga, o pajamos užsienio valstybėse, išskyrus JAV, per 2011 m. kelis kartus šoktelėjo. Didžiausią filmų nuomos internete pajamų dalį bendrovė gauna iš veiklos JAV, o pardavimai kitose šalyse sudaro tik dešimtadalį gaunamų pajamų.
Dauguma Netflix kritikų mano, jog išaugusi filmų nuomos internete rinkos konkurencija neleis kompanijai išlikti pelningai, nes didžiosios JAV kompanijos Apple (AAPL), Amazon (AMZN) ir Wal-Mart (WMT) jau įžengė į šią rinką. Amazon siūloma Instant Video paslauga leidžia nuomotis arba pirkti apie 100 000 filmų, serialų ar televizijos laidų, kurių nuomos kaina prasideda nuo 2 USD. Dar vienas filmų nuomos internete rinkos dalyvis yra Apple Inc., kurio internetinėje parduotuvėje iTunes galima pirkti arba nuomotis naujausius filmus, televizijos serialus ir muzikos kūrinius. Tačiau norint pasinaudoti Apple paslaugomis yra reikalingas kompiuteris arba papildomas Apple TV grotuvas, kuris prijungiamas prie televizoriaus. Viena perspektyviausių Netflix varžovių yra kompanija Hulu, įkurta įmonių NBC Universal,News Corporation (NWS), Providence Equity Partners ir Walt Disney Company (DIS). Wal-Mart Stores Inc. įkurta dukterinė kompanija siūlo filmų nuomos internete Vudu paslaugą, o klientai yra pritraukiami pasiūlymu nuomotis naujausius filmus, kai tik jie būna išleisti DVD formatu.
Filmų nuoma internete - nuosekliai auganti ir daug perspektyvų turinti rinka, verta investuotojų dėmesio. Tačiau iš visų minėtų kompanijų tik Netflix leidžia investuoti į šią rinką tiesiogiai, kadangi kiti rinkos dalyviai yra didelių korporacijų, kurių veiklos spektras yra žymiai platesnis, padaliniai arba dukterinės įmonės. Šiuo metu Netflix akcijų kaina pasiekė kelerių metų žemumas. Tačiau įmonei pasirinkus teisingą strategiją ir toliau vykdant sėkmingą plėtrą užsienio šalyse, galima tikėtis, jog ji išlaikys didelį populiarumo lygį tarp vartotojų ir užtikrins savo pelningumo augimą.
